24 показатели в Instagram, които трябва да знаете

Знаете ли разликата между обхват и импресии?

Можете ли да ми кажете как се изчислява процента на ангажираност?

Знаете ли какво е по-добре: натиснете назад или натиснете напред?

Нямате представа какво означават тези кранове?

В момента ли ви превъзхождам?

Чувствате ли се, че сте се изгубили в безсмислени модни думи и глупава терминология на Instagram?

Добре дошли в клуба.

Не е лесно да се владееш в показатели на Instagram. И все пак, то е задължително, ако искате да оцелеете в суровия, жесток свят на марки и влиятели, които се борят за своето място под слънцето.

Без да разбирате показателите, как ще измерите ефективността на вашата тактика?

Без да разбирате кои тактики са по-ефективни, как ще постигнете целта си?

Вижте моето мнение?

Добрата маркетингова стратегия на Instagram е изградена от това да има ясна цел, изпълними тактики и измерими показатели за ефективност. Ако едно парче от веригата липсва, цялата верига ще се счупи.

Така че в днешната статия ще научите всичко, което трябва да знаете за показателите в Instagram. Какво означават те, къде да ги намерите и най-важното какво можете да направите с тях, за да засилите маркетинга си в Instagram. Ще покрием показателите Общи, Истории и Instagram Реклами.

За да можете да четете аналитични данни, трябва да активирате своя Instagram за бизнес. Ако все още не сте го направили, отидете на тази статия, обяснявайки какви са предимствата на бизнес профила на IG и как можете да направите превключването. Забележка: Няма да можете да преглеждате статистически данни за публикации преди преобразуването в бизнес акаунта.

Готов? Тогава да тръгваме!

24 показатели в Instagram, които трябва да знаете

ОБЩИ МЕТРИКИ НА ИНСТАГРАМ

1. REACH

Достигането е действителният брой хора, които са видели публикацията ви.

Коефициентът на обхват обаче е броят на хората, които са видели публикацията ви, разделен на броя на вашите последователи.

Достигането винаги се показва в цифри, скоростта на достигане винаги се показва в проценти.

След това има и средна честота на достигане на публикация, която е средната честота на достигане на ВСИЧКИ публикации, публикувани в избран период от време.

2. ВНИМАНИЯ

Импресиите са броя на преглежданията на вашата публикация / Истории / потребителски профил през избран период от време. По принцип се брои колко пъти публикацията ви е направила впечатление на някого, тъй като в Instagram, една и съща публикация може да се види няколко пъти, един профил може да бъде посетен няколко пъти, а Историята може, разбира се, да бъде гледана няколко пъти, също.

Например: ако един човек е видял публикацията ви три пъти, това ще се счита за 1 обхват и 3 импресии.

3. ЦЕНА ЗА УПРАВЛЕНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ НА REACH

Степента на ангажираност е всички ваши харесвания, коментари и спестявания, разделени на броя последователи към момента на публикацията.

Има и ангажимент за обхват: всички ваши харесвания, коментари и запаметяване на публикация, разделена на обхвата на публикациите ви, а не последователи.

Например: Имате 100 последователи, но всъщност 150 души са видели най-новата ви публикация, която получи 20 харесвания. Традиционният „процент на ангажираност“ би бил 20% за тази публикация, докато „ангажираност при обхват“ би била може би по-точна - 13% - ако искате да прецените успеха на вашата публикация.

Колко висок трябва да бъде степента на вашата ангажираност? Добър въпрос. Обикновено колкото повече последователи имате, толкова по-нисък е степента на ангажираност. Това е правило, което се прилага за повечето показатели в Instagram: с увеличаването на броя на вашите последователи, вашите проценти намаляват. Казано в перспектива: имам около 3.2K последователи в личния си акаунт в Instagram и степента на ангажираността ми е 8,57% на снимка. Въпреки това Ким Кардашиян има приблизително 108,5 милиона последователи и степента на нейната ангажираност е 1,97%.

Къде да търсите обхват, впечатления и ангажираност? Ако активирате Instagram for Business (както се надявам), можете да намерите тези две показатели под конкретна публикация, която искате да анализирате, използвайки Native Insights на Instagram:

При Instagram Insights обаче е, че той ви предлага само действителни числа, а не проценти, които са по-лесни за интерпретация. В такъв случай отидете на Iconosquare → Публикуване на анализи, за да направите преглед на действителните си тарифи:

4. РАСТВАНЕ НА СТРАНИТЕ

Може би най-обсебеният над метриката растеж на последователите е излишък от последователи, придобити за определен период от време.

Ако сте губили последователи като луди (кой не е в днешно време?), Може да искате да изпробвате различни тактики за растеж и ангажираност и да видите коя от тях работи за вас.

Свързано четене: Следва ли за следване наистина работи в Instagram ?!

5. НАМЕНЕНИЯ

Споменавания: Броят на публикациите в Instagram, споменаващи дръжката ви в Instagram, или като маркирани в публикация, или споменати в надписа.

Понастоящем не можете да видите това в родните статистически данни. Въпреки това. Ако сте щастлив потребител на план Iconosquare ADVANCED, можете да видите споменаванията си в Media → Моите емисии → Моите маркери, където можете да ги филтрирате според типа им, т.е. снимков маркер или надпис с надписи.

6. ПРОФИЛНИ ПОСЕТКИ

Броят на посещенията в страницата на вашия профил в Instagram.

7. ИЗПЪЛНЕНИЯ НА ИМЕЙЛ

Кликвания по имейл: обемът на докосванията, за да изпратите имейла на вашия бизнес във вашия Instagram профил.
Коефициент на кликване по имейл: както в предишния пример, това е процент, който показва броя на докосванията, за да изпратите имейла на вашия бизнес, разделен на броя на изгледите на профила.

Пример: Кажете, че вашият имейл е щракнат 23 пъти, докато профилът ви е преглеждан 35 945 пъти през последните 30 дни. Това прави честотата на кликване на имейла ви 0,06%.

8. КЛИКОВЕ „ПОЛУЧАВАЙТЕ НАПРАВКИ“

Точно същото като предишните два примера:

Кликвания „Получаване на упътвания“: количество кликове, направени, за да получите упътвания до вашия бизнес от вашия Instagram профил.

Честота на кликване „Получаване на упътвания“: процент, представляващ броя на кликванията „Посочете направление“, разделен на общия брой показвания на профили.

Пример: Бутонът Ви за „упътване“ е записан на касета 147 пъти през последните 30 дни. Потребителският ви профил е прегледан 35 945 пъти за същия период от време, което прави честотата на кликване на „Получете упътвания“ 0,41%.

9. КЛИКОВЕ НА САЙТА

Кликвания върху уебсайта е броят докосвания на уебсайта във вашия Instagram профил

Коефициентът на кликване върху уебсайта е процент, който представлява този брой посещения, разделен на общия брой показвания на профили през избран период от време.

Например: Ако през последните 30 дни сте получили 833 кликвания на уебсайта и уебсайтът ви е бил прегледан 35 945 пъти, честотата на кликване върху него е 2.32%.

Има само едно място (засега), където Instagram проследява кликванията върху URL адреса и това е в краткото ви био. Ако искате да увеличите трафика и да увеличите познанията на марката си, направете URL в своята биография. И ако искате да добавите няколко връзки към вашата биография (като нас), проверете LinkTree

Свързано четене: 10 Инструменти за маркетинг в Instagram за повишаване на вашата Insta-Game

Къде да намерите посещения в потребителски профил и имейл + уебсайт + Вземете кликвания за упътвания?
Отново не поглеждайте повече от Native Insights:

10. СПЕСТЕТЕ

Запаметяването е броят записа, събран от публикацията ви.

Средно записване е средният брой записвания, които вашите публикации са събрали през избран период от време.

Например: Ако през последните 30 дни сте публикували 5 публикации и сте събрали 30 записа, средните ви спестявания са 6.

11. ВИЖТЕ

Прегледи: обемът от гледания на видеоклипове, които публикува вашите публикации въз основа на избрания от Вас период от време.

Коефициент на показване: брой пъти, когато е гледан видеоклипът, разделен на броя импресии, които е получил видеоклипът.

Забележка: Може някой да е видял публикацията ви, но не е задължително да е гледал видеоклипа. В този случай това ще се счита за 1 впечатление, но не и за 1 изглед.

12. ЕТИКЕТИ НА БРАНДЕН ХАШТАГ

Брандиран хештег е вашият собствен хештег, който сте създали, за да създадете общност около вашата марка и да зададете тенденция в Instagram. Маркерите на хештег е броят на медиите, публикувани с вашия хештаг.

МЕТРИКА НА ИНСТАГРАМСКИ ИСТОРИИ

13. ИЗХОДИ

По същество изходите показват колко хора са напуснали вашата история, без да я гледат докрай. Изходи се случват, когато:

  • Потребителите затварят Instagram, докато гледат вашата Story
  • Потребителите са кликнали върху X в горния десен ъгъл на вашата Story
  • Потребителите преминаха надолу по медията, завършвайки отново на основната емисия

Междувременно скоростта на излизане в Stories е редица изходи, разделени на броя импресии.

Пример: Имате 234 импресии и 21 излизания. Следователно процентът на излизане би бил 8,9%.

14. ПЪТЕШЕ ВЕЧЕ

Instagram Insights предлага и преместване на показалеца, който показва колко хора са преминали, НЕ са докоснати, наляво или надясно, за да се преместят в Историята на друг потребител.

15. СЪДЪРЖАНИЯ НАПРЕД

Броят на докосванията, които потребител направи, за да види следващата снимка или видеоклип.

Ако имате голям брой кранове напред, това може да е предупредителен знак, че историята ви не е била интересна или е била твърде дълга и е престанала да има смисъл преди много години ... Напред напред може да се случи и ако съставът на цялата ви история е малко на разстояние: например, когато поставите стикер твърде близо до дясната страна на екрана.

16. ЗАДЪЛЖЕНИЯ НАЗАД

Броят на докосванията, които потребител направи, за да види предишната ви снимка или видеоклип.

Макар че връщането назад може да се случи и случайно, голям брой от тях могат да послужат като сигнал, че хората са харесали предишната ви история достатъчно, за да я прегледат, или са ви харесали досегашната ви Story толкова много, че те бързо се подслушват назад и след това натискат напред, за да я гледат. отново. Когато сравнявате кранове назад / напред, получаването на връщане назад вероятно е по-добро Instagram KPI, за да прецените ефективността на съдържанието си.

17. ОТГОВОРИ

Броят на DM-тата, свързани с вашата история, които сте получили в полето си DM.

Къде да намерите изходи, прекарайте пръст, натиснете назад / напред и отговорите:
В Instagram трябва да кликнете върху Статистика → Истории → да приложите филтър:

18. КРАТКИ

Преки пътища са общо задните кранове, натиснете напред, прекарайте пръст и изходите. По принцип това е редица от всички „преки пътища“, които хората вземат, за да завършат историята, преди тя действително да приключи.

19. КОМЕНТАРИ ЗА ПОЛЗВАНЕ

Процентът на завършване ви позволява да разберете кой процент от потребителите са гледали вашата Story до самия край. Формулата е проста: 100% минус изходна норма.

Къде да намерите степен на завършване:

Тъй като Native Insights на Instagram не предлага тази статистика, можете да намерите степента на завършване в Iconosquare, като отидете на Анализ → Истории и щракнете върху една конкретна история, която искате да анализирате:

ИНСТАГРАМ ЖИВИ МЕТРИКИ

20. ЖИВИ ВИДИ

Отиването на живо е една от най-големите тенденции в Instagram в момента, така че има смисъл да го изпробвате - и да измерите успеха на вашите опити. Единственият показател, който може да се измери всъщност, е броят на зрителите на живо.

Зрител на живо: След като някой се присъедини към излъчването, това се отчита като изглед.

Има и зрители на живо във всеки даден момент: редица акаунти, които гледат вашето видео на живо в определен период от време. Този брой се колебае, тъй като хората непрекъснато се присъединяват и напускат вашето излъчване, но може да има смисъл да проследите първоначалния брой зрители в живота в самото начало на излъчването си, тъй като по същество показва колко заинтересовани са вашите последователи към вашите предавания. Ако първоначалният брой е твърде нисък, работете върху повишаване на степента на ангажираност (активиране на интереса на вашите последователи) и подхождайте към темата си на живо по-внимателно (т.е. не използвайте нищо за нищо - направете го специален!).

Можете да намерите броя на зрителите на живо по всяко време в горния ляв ъгъл на екрана, веднага след като отидете на живо.

Когато прекратите излъчването, Instagram ще ви каже крайния брой зрители на живо, които са гледали някоя част от вашето видео:

Тъй като в момента няма анализи в Instagram Live, ви предлагам да запишете числата или да направите екранна снимка веднага след излъчването си, за да следите и да видите дали все повече и повече ваши последователи се интересуват от това, че ще се предавате на живо във времето.

ИНСТАГРАМ РЕКЛАМА МЕТРИКА

21. ЦЕНА НА КЛИКВАНЕТО (CTR)

Броят кликове, получени от рекламата Ви (кликвания), разделен на броя показвания на рекламата Ви (импресии). Винаги се показва в проценти.

22. ЦЕНА НА КЛИК (CPC)

Сумата пари, която ви таксува за едно кликване върху вашата реклама.

23. СРЕДНИ РАЗХОДИ НА КЛИК

Изчислява се чрез разделяне на общата цена на вашите кликвания на общия брой кликвания. Да речем, вашата реклама получава два клика - едно струва 0,20 долара, а друго 0,40 долара, което означава, че сте изразходвали общо 0,60 долара. Ако разделите $ 0,60 (общо) на 2 (брой кликвания), средната CPC е $ 0,30.

24. КЛИКОВЕ

Броят действителни кликвания, получена от рекламата Ви.

- -

Това е то! Накратко показателите в Instagram.

Тази публикация в блога е написана за първи път от Olga Rabo.on в блога Iconosquare на 12 април 2018 г.