Брандиране спрямо маркетинг, каква е разликата?

От Diva DiMartini, асоцииран директор по стратегията

Какво е брандиране? Какво е маркетинг?

Тези две думи се използват толкова взаимозаменяемо, че е лесно да видите как значенията им се объркват. В характера често ни е поставено задачата да създадем нова марка и да пуснем първия продукт на тази марка. В тези случаи линията между брандиране и маркетинг е особено размита. И така, откъде започва краят на марката и маркетинга на продуктите? Познаването на основните различия и взаимовръзката между двете ще ви гарантира, че правите интелигентни инвестиции в краткосрочен план и планирате успех в дългосрочен план.

Бързо търсене по тези два термина служи за набор от метафори, аналогии и дефиниции:

Брандирането е стратегическо. Маркетингът е тактически.
Брандирането е дърпане. Маркетингът е тласък.
Брандирането е количката. Маркетингът е конят.
Брандирането е кой сте. Маркетингът е как го продавате.

Тези описания разкриват разлики, но също така намекват за присъщата връзка.

Брандирането трябва да предхожда и да е в основата на всички маркетингови усилия. За да създадете силна марка, ще трябва да зададете и да отговорите на основните въпроси защо вашата марка съществува и какво постоянно ще предоставяте на аудиторията си. Стратегията на марката е историята, която свързва целта, ценностите и личността ви заедно и пояснява каква е вашата марка и какво не е. Това, което прави марката толкова трудна е, че тя не се изразява на едно място, а се съобщава на клиентите ви всеки път, когато те видят, почувстват, докоснат или преживеят вашата марка. Когато направите правилно, вашата марка прониква във всичко, което правите.

Маркетингът е един от многото начини, по които хората ще изживеят вашата марка, но не е единственият израз или взаимодействие. Използвайки стратегията на вашата марка като ръководство, можете да вземате решения за това как най-добре да достигнете и продадете на аудиторията си чрез конкретен носител с конкретно съобщение. Разговорът се измества от дефинирането на това, за което се опитвате, към стратегизирането на това, кои са правилните съобщения, за да продадете продукта си и да подсилите вашата уникална разлика. Маркетингът може да е проектиран да ангажира или конвертира, но продължаващото брандиране поддържа клиентите да се връщат. Фактът е, че ще има компании, които правят сравними продукти или продават подобни услуги. Именно вашата марка изгражда лоялност, доверие и взаимоотношения и вашият маркетинг, който получава вашата марка пред правилните хора.

Защо да започнем с брандирането?

Може да мислите, че марката ви е очевидна и не е необходимо да се изписва. Но без да имате платформа на място, лесно е да бъдете реактивни. Нещата се променят, прищявките идват и си отиват, спадът на продажбите, конкурентите заплашват вашата позиция. Какво правиш? Ако дефинирате какво означава вашата марка в самото начало, става по-лесно да вземете твърди решения и да определите най-добрия път напред. Изграждането на марки е дългосрочен процес, това не е еднократно нещо, което правите в началото на създаването на бизнеса си, това е непрекъснато усилие, което трябва да се оживява многократно и да се изпълнява последователно.

Накратко, вашата марка издържа и маркетинговите промени.