Сладки бебета срещу Super Bowl 52

Рекламите на Super Bowl изглеждаха различно през 2017 г. Какво ще кажете за 2018 г.?

Нещо невероятно се случи през миналата година на Super Bowl и не говоря за завръщането на патриотите.

Рекламите за Super Bowl станаха сериозни.

Напоследък си мислех какво означава това за нас като американците. Също така се чудех дали ще продължи тази година. Искаме ли да продължи?

Преди да стана креативен директор и да правя реклами за прехрана, преподавах история на гимназията за много кратко време. Винаги съм чувствал, че е от съществено значение учениците да бъдат в крак с текущите събития. Така че в началото на всеки клас бих накарал различни ученици да дадат кратък преглед на събития от последните няколко дни.

Една година, в понеделник след Super Bowl, моят най-социално-съзнателен студент, Джош пресъздаде рекламите за Super Bowl и Super Bowl. Той започна с резюмето си, казвайки: „Повечето реклами в Super Bowl съдържаха сладки бебета или животни ... защото тази страна е обсебена от бебета и животни. Ето как караме хората да консумират повече. "

Всички се смееха, включително и аз. Помислих си: „О Джош, ти Левти! Ще се забавляваш толкова много в колежа. Ще протестирате срещу всичко. Забавлявайте се щурмувайки замъка! ”

Но Джош беше прав и колкото повече обръщах внимание на Супербоула през следващите много години, Джош продължаваше да е прав.

В Super Bowl бебетата и животните са като смърт и данъци. Ще видите и двете, ако продължите да гледате.

Хората обичат бебета и животни. Дух!

Вижте, това не е ракетна наука. 99,999999999% от хората обичат бебета и / или животни.

Хората, които не обичат нито един от тях, вероятно така или иначе не гледат Super Bowl. Те пишат дълги манифести в каютите си в Монтана.

Бебетата и животните са ниско висящи плодове, най-ниският общ знаменател, най-простите тълпи, доволни. По време на излъчването на Super Bowl рекламодателите гледат да угодят на всички или по-важното е да не обидят никого. И така, те закотвят петната си с двете най-обичани живи същества на тази планета. Всички го получаваме.

Просто погледнете списъка на Vogue на „Топ рекламите за Super Bowl на Super Bowl 50“ през 2016 г.

Голям процент от рекламите по време на играта играе бебе или животно в основна роля. Комерсиално за по-wiener кучета, които бутат кетчуп. Реклами за бебета, родени по време на Super Bowl, или бебе, което се извежда от матката, за да яде Doritos (barf!). Какво ще кажете за стадо овце, които пеят Queen Songs?

И накрая, рекламна реклама за мъж, който взема Marmot на романтично пътуване към къмпинг. Това петно ​​завършва с очевидно самотния човек, седнал в уединен район в гората, опитващ се да целуне мармота. Да, 2016 г. ... годината зодия и футболът се смесиха. "Merica!

Това беше и годината, в която Baby Animal Corollary достигна своя зенит с кошмарната реклама на PuppyMonkeyBaby от Mountain Dew. Тази рекламна кабина постави всички карти на масата в дементна оргия от тропи на Super Bowl. Ако сте го гледали ... Моля ви да не го гледате отново. Ако не сте искали да гледате списъка на Шиндлер, трябва да го направите поне веднъж.

Лично аз смятах, че ще се радвам на тази реклама много повече, защото проследявах връзката бебе / животно от десетилетия. Но като Mountain Dew, рекламата ме остави с кипящ басейн от сладка отрова в мазето на душата ми.

Сега, моята кариерна цел е да създам рекламна реклама, в която ThePuppyMonkeyBaby да бъде пусната в космоса на първата Tesla, финансирана от Марс сонда.

Елон, обади ми се. Нека поговорим.

Но, какво знам? Спот PuppyMonkeyBaby и другите обсъждани реклами бяха много популярни. Така че ... млъкни, Майк.

Очевидно е защо тези реклами работят. Super Bowl е едно от най-високо оценените телевизионни събития на годината; обединяваща масивно напречно сечение от хора. Хората, които биха могли да се интересуват по-малко от ранената ръка на Том Брейди или оценката на минувача на Ник Фолз, отиват на партита в Super Bowl, купуват площади и гледат рекламите да се забавляват четири часа.

Виждайки симпатично бебе или палаво животно в реклама, пуска химикал във всички нас. Те ни карат да изпитваме съпричастност и любов към просто кратък мимолетен момент. Идеално време да ни продадете лайна, от което не се нуждаем.

Колко ефективна е тази креативна тактика?

Друго добре оценено място през 2016 г. беше строг PSA срещу домашното насилие. Както знаем, повече инциденти в домашното насилие се случват в неделята Super Bowl. Това е много сериозна и важна тема, която изисква нашето внимание. Първото изображение на PSA беше сладка котка.

2017 г. - рекламодателите прелитат сценария

Но нещо се случи през 2017 г. Определен някой влезе в живота ни. Някой с по-лоша прическа от Puppymonkeybaby.

Американците от двете страни на пътеката станаха много по-ангажирани в политиката и социалните дискусии. По същия начин много реклами по време на Super Bowl 51 приеха по-сериозен тон и се опитаха да кажат нещо по-съществено. Рекламите станаха политически изявления, а марките ви казаха точно как се чувстват.

Будвайзер разказа историята на техния основател на имигранти. Audi натисна женско овластяване. Кокс популяризира разнообразна и мултикултурна Америка.

84 Джумбър отиде най-напред с антинационалистична реклама, която изобразява мексиканско семейство, мигриращо в тази страна. Пълното място всъщност беше отхвърлено от Фокс, който поиска промени. Това място беше най-спорната реклама в историята на Super Bowl. Хората го обсъждаха дни след това.

Backlash!

Как премина рекламите?

Подобно на Америка през 2017 г., приемът зависи от това кой сте поискали.

Когато погледнах назад към списъците с „Топ реклами за супер боул“ от миналата година, политическите реклами се появиха както в най-добрите, така и в най-лошите категории.

Много хора подкрепяха рекламодателите и марките, които се опитват да кажат повече с рекламите си, но мнозина смятат, че рекламите отиват твърде далеч.

По-голямата дискусия стана ... Искаме ли рекламите да са политически? Или трябва Супербоулът да бъде зона, свободна от политика?

Това е невероятно сложен въпрос и нямам отговор. Всичко, което имам, са повече въпроси.

От една страна, Super Bowl е футболна игра. Това е тъпа детска игра, която се играе от мъже, които хвърлят странно оформена топка и тичат наоколо в глупави гладиаторски тоалети. Това ли е форумът за обсъждане на сериозни въпроси? Искаме ли политическата идеология да се вмъкне между разговорите, включващи Тери Брадшоу и човек на име „The Gronk?“

Също така, не можем ли просто това нещо да не бъде покварено от политиката? Припомням си предстоящия крах на тази империя всеки път, когато влизам в интернет. Можем ли да МОЛЯ, просто да имаме тази глупава футболна игра !?

Освен това, трябва ли компаниите и марките дори да се опитват да бъдат политически в рекламното си творчество? Това е голям риск Те рискуват да отчудят цял ​​сегмент от населението. Плюс това да кажеш нещо умно и трогателно не е лесно. Дори някой толкова талантлив като Арън Соркин може да слезе и изглежда като отегчение.

Светостта на Супер купата

Не на Super Bowl, но достатъчно близо

От друга страна, какво корумпираме? Супербоулът някога е бил зона без политика?

Нека помислим за премахване на ВСИЧКИ реклами от Super Bowl.

Ако играта продължи без комерсиална политика, щеше ли и политиката да изчезне?

Представете си, Супер Купа без реклами. Само излъчването. Преминете през него в ума си.

Бихте ли ви казали как да се чувствате към Съединените щати? Ще има ли знамена и песни, които се пеят за добродетелите на страната ни? Ще има ли интервю с президента?

Бихте ли ви казали как да се чувствате към военните? Ще има ли войници на полето? Военни превозни средства от всякакъв вид?

Ще ви покажат ли изображения на женски стереотипи? Момичета в сексуално провокативни тоалети, аплодиращи любимите си екипи? Дали жените ще играят роля в предаването? Коя част?

Защо Super Bowl 52 е важно

Искрен съм, когато казвам; Не се опитвам да ви накарам да се чувствате по определен начин, а просто да задавам повече въпроси. Не знам къде се намирам и начинът, по който се чувствам, се променя всеки ден.

Като четиридесет и пет годишен мъж съм добре да бъда сериозен и да чувам идеите и гледната точка на хората.

Искам да проуча въпроси, на които няма ясен отговор.

Също така съм добре с марките, които ми казват какво мислят. Добре съм с компания, която ми казва за какво са длъжни, ако искат да направят това. Оценявам го. Улеснява живота ми и ми казва къде да изразходвам парите си. Освен това предлага възможност на една компания да каже обратното и да спечели клиенти, ако са достатъчно смели. Оценявам открито показване на идеология над финото или институционалното.

Ще ми е много интересно да видя как рекламодателите подхождат към рекламите през тази година. Американците воюват направо три години. Не може да изглежда, че сме съгласни по нищо. Много от нас търсят неща, по които всички можем да се съгласим.

Ето защо Джъстин Тимбърлейк се представя на полувремето. Не ме интересува кой си ... този пич може да пее и да танцува.

Просто искам да продължим да говорим. Продължавай да мислиш.

Дори да е неудобно и емоционално, американците все още могат да си предизвикват един друг и да се обсъждат, така че да не се убиваме, нали?

Изкуството и творческата изява могат да изпуснат налягането от тенджерата под налягане. Рекламата и рекламите също могат да направят това.

Защото пътят към гражданската война е облицован с много PuppyMonkeyBabies.

Но кой съм аз? Кажете ми какво мислите. Ще слушам

Следвайте ме за още истории за творчеството или ме последвайте в Instagram и Twitter @Mikeb_CreativeD