В близкото минало напредъкът на технологиите и мултимедията даде възможност на хората да влияят на другите да се занимават със задачи, да търсят различни услуги и дори да купуват продукти. Това се практикува от големи и малки марки. Могат да се използват различни понятия за влияние върху поведението на потребителите, като реклама и пропаганда. Въпреки факта, че тези два термина обикновено са объркани, те имат различно значение.

Какво означава Реклама?

Това е използването на мултимедийни методи за популяризиране на дейности, услуги или продукти чрез използване на различни пътища, с цел убеждаване на потенциални потребители. Обикновено се включва в списания, билбордове, вестници, телевизии и онлайн. За привличане на вниманието на целевите групи често се използват различни методи като създаване на визуални дисплеи, сензационни съобщения, отстъпки и обещания. Рекламите обаче често се срещат с критики относно преувеличаването и неверната информация, която се използва често.

Има различни видове реклама, които могат да се използват;

  • Излъчващи медии - Това включва използване на радио и телевизия Печатните медии - Включва списания и вестници. Поддържащи медии - Използват се средства като билбордове и плакати Директен маркетинг - Целта е да се получи директен отговор от потенциалните потребители чрез използване на пътища като имейли. Разположения на продукти - Това включва включване на продукти в телевизионни предавания, видео игри или дори филми, за да се увеличи популярността и да се генерират продажби. Социални медии и интернет - това стана популярно с увеличаването на иновациите и използването на социалните медии. Тя включва използването на платени реклами от Google и реклами в социалните медии, само за да назовем няколко.

Какво е пропаганда?

Това е актът за въздействие върху хората чрез промяна на нагласите и възприятията им по отношение на начина, по който те гледат на определени продукти, услуги и дори убеждения. Най-често срещаните видове пропаганда включват религиозна и политическа пропаганда. Докато политическата пропаганда влияе на общественото мнение, религиозната пропаганда влияе чрез емоциите. Други области, в които може да се прилага пропаганда, включват; наркотици, расизъм, сексуалност и избор на начин на живот и здраве.

В търговията със стоки може да се използва пропаганда, за да покаже превъзходството на даден продукт, като направи другия продукт да изглежда по-нисък.

Прилики между реклама и пропаганда

  • И двете могат да променят перспективата или предпочитанията на човек И двамата са предубедени към информацията, която решат да представят

Разлики между реклама и пропаганда

  1. дефиниция

Рекламата е използването на мултимедийни методи за популяризиране на дейности, услуги или продукти чрез използване на различни пътища с цел убеждаване на потенциални потребители. От друга страна, пропагандата е актът за въздействие върху хората чрез промяна на нагласите и възприятията им по отношение на начина, по който те гледат на определени продукти, услуги и дори убеждения.

  1. цел

Докато рекламите имат за цел да привлекат общественото внимание към определена услуга или продукт и да променят потребителските предпочитания, пропагандата има за цел изкривяване на фактите и основаването им на предубедени мнения, следователно е подвеждаща към целевата група.

  1. Краен резултат

Крайният резултат от рекламата е промяна на предпочитанията, следователно и покупка. От друга страна, крайният резултат от пропагандата е показване на превъзходство, докато другите продукти изглеждат по-ниски. Той също променя манталитета на хората по отношение на политически, расови, религиозни и начин на живот

  1. Обща употреба

Докато рекламите се използват на потребителския пазар за популяризиране на нови продукти, пропагандата се използва не само на потребителския пазар, но също така влияе на политическия, наркотиците, расизма, сексуалността, начина на живот и здравето.

  1. техники

Докато рекламата прилага техники като драматизация, въздействие, описание, изобразяване, честота и позициониране, пропагандата прилага техники като емоционална манипулация, неточности, преувеличения и обобщаване.

Реклама срещу пропаганда; Таблица за сравнение

Обобщение на рекламата срещу пропагандата

Докато рекламата и пропагандата може да изглеждат подобни, те не са. Рекламите се използват в убеждаването на потребителите да купят определен продукт и услуга и в същото време убеждават да променят лоялността на марката. От друга страна, пропагандата може да се използва в търговията със стоки. Той обаче обикновено се използва за въздействие върху хората за промяна на нагласите и възприятията за нещо чрез използване на неточна, предубедена и невярна информация.

Препратки

  • Марлин Рандал. Пропаганда и етика на убеждението. Издателство Broadview Press, 2002. https://books.google.co.ke/books?id=Zp38Ot2g7LEC&pg=PA175&dq=Difference+between+advertisement+and+propaganda&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjzgK36gcDgAhWLHxQKHXyfCZsQ6AEIKzAB#v=onepage&q=Difference%20between%20advertisement%20and%20propaganda&f= фалшив
  • O'Donnel V & Jowett G. Четене в пропаганда и убеждаване: нови и класически есета. Издателство SAGE, 2006 г. https://books.google.co.ke/books?id=Q0CIQ55X6lkC&printsec=frontcover&dq=Difference+between+advertisement+and+propaganda&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjzgK36gcDgAhWLHxQKHXyfCZsQ6AEIOzAE#v=onepage&q&f=false
  • O'Shaughnessy N & O'Shaughnessy J. Убеждаване в рекламата. Издатели на Routledge, 2004 г. https://books.google.co.ke/books?id=FlE-6fPqReAC&printsec=frontcover&dq=Difference+between+advertisement+and+propaganda&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwiluMuOg8DgAhXL6eAKHcpMBNY4ChDoAQgvMAI#v=onepage&q&f=false
  • Кредит за изображение: https://pixabay.com/photos/advertisement-coca-cola-cola-coke-2098989/
  • Кредит за изображение: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Step_into_your_place,_propaganda_poster,_1915.jpg