Съвместно предприятие срещу лицензиране
 

В тази епоха на глобализация стана обичайно да виждаме компаниите да нарушават географските бариери и да се опитват да завладеят задграничните пазари, след като почувстват по-добри възможности в чуждите държави. Наситеността на родния пазар и амбициите за растеж в световен мащаб принуждават компаниите да се насочат към чужди пазари. Има много начини за използване на чуждестранни пазари, като износ, лицензиране, съвместно предприятие и дъщерни дружества с изцяло собственост. В тази статия ще разгледаме лицензирането и съвместното предприятие, които предлагат вълнуващи възможности на една компания да извлече ползи от големите потребителски пазари в чужди страни.

Какво е лицензиране?

Това е умен начин да се използват ресурсите и имуществото на лицензополучателя в чужда държава и да се извлекат парични облаги. В такова споразумение компания, наречена лицензодател, предоставя права за използване на името и логото на компанията, а в някои случаи и техническа помощ на лицензополучателя в чужда държава. Лицензополучателят в замяна плаща възнаграждение за правата за използване на нематериалното имущество на лицензодателя. Това споразумение е много изгодно за лицензодателя, тъй като той трябва да направи много малко инвестиции и може да очаква много висока ROA. Производството и предлагането на пазара обаче е изцяло на лицензополучателя, което означава, че потенциалният доход от тези дейности може да бъде загубен за лицензодателя. Въпреки това, в съвремието се видя, че лицензодателят кара лицензополучателя да плаща комисионна на печалбата и от реклами. Един класически пример за лицензиране в издателските къщи е този на списание Playboy, който предоставя лицензи в чужди страни и виждаме поне 10 чуждестранни издания на списанието.

Какво е съвместно предприятие?

Съвместното предприятие е друго споразумение, което позволява на компанията да се насочи към чужди пазари. Както подсказва името, компанията сключва споразумение с чуждестранна компания и допринася за набиране на капитала за проекта. И двете компании след това са равностойни партньори в начинанието и също поемат равни задължения. Освен пари, местният партньор може да привлече екип от професионалисти и своя опит за предлагане на пазара на продукта, докато чуждестранният партньор може да предложи техническото си ноу-хау в такова съвместно предприятие.

По този начин съвместното предприятие е свързано с споделяне на капитал, награди, задължения, технологии и т.н. Тези стопански субекти са успешни, когато целите на двете компании се сближат, както когато местният партньор има желание да се учи от стила на работа на чуждестранната компания или когато и двамата имат желание да експлоатират пазара и да извличат парични ползи. Успехът на съвместното предприятие често зависи от предприемаческите умения на местния партньор и технологичното повишаване, предлагани от чуждестранния партньор.

Каква е разликата между съвместното предприятие и лицензирането? • Лицензирането е по-лесно от двете и предлага по-високи награди с минимални инвестиции. • Съвместното предприятие осигурява собственост и контрол на бизнеса и също така смекчава културните различия • Човек може да спечели по-бързо навлизане на чуждестранни пазари чрез лицензиране, но това лишава чуждестранната страна всички предимства, които се придобиват от лицензополучателя чрез пускане на пазара на продукта. • Съвместното предприятие комбинира ресурсите на двете компании и трае по-дълго от лицензионно споразумение, тъй като местната компания често става конкурент на лицензионно споразумение