Целева страница срещу Microsite. Каква е разликата?

Има много дебати сред маркетолозите относно достойнствата на целевата страница спрямо микросайта. Има предимства и недостатъци и на двете. В крайна сметка това ще зависи от вашите изисквания и какво се опитвате да постигнете, за да решите между двете.

Например, ако се опитвате да преобразувате максималния брой потребители за кратък период от време, целевата страница е идеална. От друга страна, ако имате нужда от повече страници, които да помогнат за обучението на потребителя на вашите услуги, тогава един микросайт има повече смисъл.

Предимства на целевата страница

Маркетинговата страница обикновено се предпочита от маркетолозите, ако искат само реализацията. Това е така, защото целевата страница е по-фокусирана. Има по-малко течове или разсейвания от призива за действие. На микросайт потребителят може потенциално да гледа видеоклипове, да провежда анкети, да чете всякакъв вид информация, която няма да помогне за продажбата.

Като има предвид, че добре изработената целева страница е проектирана, за да увеличи шансовете за продажба и всички разсейвания се премахват. Маркетологът има повече контрол върху фунията за продажби, използвайки целева страница.

Също така наблюдението на показателите на целевата страница е много по-лесно, отколкото да направите същото за микросайт. Целевата страница има само една страница, което означава, че можете да проследявате неща като степента на отпадане и ангажираността на потребителите с много по-голяма точност. Изводите, направени от показателите, са по-прости, отколкото да се опитвате да интерпретирате показатели от няколко уеб страници.

A / B сплит тестването с целевата страница е по-лесно, отколкото с микросайт. Това е така, защото можете да промените една променлива и след това да наблюдавате процента на отговор от трафика. Микросайт от друга страна може да има повече променливи, отколкото можете да контролирате.

Например, ако трябва да добавите нови уеб страници с течение на времето, това може да увеличи обема на уеб страниците, които посетителят чете, но да намали обема на вниманието, което една оферта ще получи. С микросайт трябва да измислите начин за измерване на показатели, без да се затрупвате от чистия брой променливи.

Предимства на микросайта

Микросайтът може да има 3 или 30 страници и това ви дава много повече недвижими имоти на екрана, с които да работите. Например, ако искате да предоставите безплатен видео курс, който да комплиментира процеса на продажба, тогава можете да сегментирате видео курса на различни страници. Това е по-практично от публикуването на много видеоклипове в една и съща целева страница.

Освен това, тъй като микросайтът е по-голям и има повече съдържание, това увеличава свързването на възможностите за изграждане. SEO аспектът за създаване на много съдържание означава, че ще получавате повече трафик от търсачките. От друга страна, начинът, по който е конструирана целевата страница, шансовете за класиране за желаните ключови думи, свързани с нишата, са сведени до минимум.

Освен това, ако искате да се съсредоточите повече върху познаването на марката, а не само върху продажбите, тогава микросайтът е пътят. Това е така, защото целевата страница трябва да се съсредоточи върху продажбата на продукта или услугата, а за осведомеността на марката остава малко място.

За тези от вас, които продават сложни продукти, където аудиторията трябва първо да бъде образована, тогава микросайтът може да е по-добър. Това е така, защото имате повече място за работа, за да предоставите образователна информация. Резултатът от това може да бъде повече продажби, което означава, че може да конвертира по-добре от целевата страница, фокусирана с лазер.

Коя е най-подходящата опция за вас?

Когато се опитвате да решите между целевата страница и микросайта, трябва да разгледате предимствата на двете и да разберете по-добре тази, която отговаря на вашите изисквания. Когато трябва да продадете един продукт като електронна книга с висока степен на конверсия, целевата страница е по-добра. Докато, ако търсите начин да образовате аудиторията си, тогава микросайтът ще бъде по-подходящ.

Също така няма причина, поради която не можете да използвате комбинация от микросайт и целева страница. Създайте микросайта, а също и целева страница, за да го направите. Анализирайте нуждите на вашата ситуация и ще установите, че идеалният метод естествено ще се представи.

Благодаря ви за четенето.
Получете достъп до моя БЕЗПЛАТЕН КУРС, който ще ви помогне да превърнете повече посетители на уебсайтове в клиенти.

Повече за мен тук. Можете също да разгледате някои от другите ми топ статии:

  • Първи стъпки с тестване на целевата страница A / B
  • 5 прости дизайнерски трика, които ще ви донесат повече реализации
  • 5 съвета за писане на заглавия на целевата страница, които се конвертират

Първоначално публикувано на landingpageschool.com на 23 април 2018 г.