Native vs. Display: Каква е разликата?

Разликата между местната и дисплейната реклама може да ви изненада.

Рекламата попада в огромна гама от формати, която продължава да расте, докато индустрията възприема нови технологии и иновации. Той също попада в огромна гама от съдържание, особено след като новите видове реклами проникват на пазара.

Родната реклама е относително новостите в дигиталния свят, въпреки че някои видове естествени реклами - като рекламните реклами - съществуват от десетилетия. Новината му е довела до редица погрешни схващания, като родните често са изпъстрени срещу дисплейната реклама.

По смисъла на традиционната дисплейна реклама сравнението е оправдано. Родното обаче все още е форма на дисплейна реклама. Рекламните реклами за собствени и банери попадат в една и съща финансова категория, а през 2018 г. родните реклами представляват 58 процента от всички разходи за дисплей благодарение на масивния растеж на рекламите в социалните медии и мобилните платформи.

Може да разпознаете банерните реклами като често бъркащите цветни кутии, разпръснати из уеб страниците. Въпреки че рекламата с банерна дисплей, използвана за доминиране на пазара, тя намалява популярността си поради ниските кликвания и слепотата на банерите на аудиторията. Появата на родна реклама също отдалечи рекламодателите от традиционната реклама.

Освен външния вид, най-голямата разлика между родната спрямо традиционната реклама е, че нативната е по-малко инвазивна от дисплейната реклама. Когато традиционната реклама с банери се появява в очевидно очевидни полета и банери на страница, естественото съдържание обикновено се появява в долната или страничната част на страницата, във фуража или в резултатите от търсенето.

Нативните реклами са по-фини от дисплейните. Въпреки че някои хора смятат този вид реклама за подвеждаща, стойността му е в нейната тънкост. Тъй като те не се четат веднага като реклами, нативните реклами вече са по-добре да привлекат вниманието на потребителите, отколкото банерните. Родните действат особено добре като средство за мотивиране на промяна в мнението или поведението на потребителите.

Разликите между двете се простират на повече от външния вид. И двата рекламни формата имат предимства: традиционните реклами са гъвкави и се измерват с ясни аналитични показатели като кликвания, реализации и импресии. Нативните реклами се представят добре на мобилни устройства и могат да увеличат ангажираността с марката.

От гледна точка на ангажираността на клиентите обаче родните реклами са по-добри за ангажиране на потребителите от традиционните. Повечето реклами с банери имат честота на кликване под 1% благодарение на слепотата на банера и нарастването на софтуера за блокиране на реклами. Нативните реклами могат да увеличат информираността за марката и средно да доведат до 18 процента вдигане на намерението на потребителите да купуват банери.

Отчасти това се дължи на формата на всяка реклама. Структурата за огледално съдържание на собствените реклами означава, че потребителите вероятно поне ще прочетат заглавието и улесняват кликванията. Хората често не могат да устоят на добре написани, интригуващи заглавия, което прави родните реклами ясно привлекателни.

Един от най-големите (но най-лесно избягваните) проблеми с родната реклама е липсата на разкриване. Тъй като родните реклами са по-малко вероятно да изглеждат като реклама (за разлика от банерните реклами), те трябва да бъдат ясно етикетирани като такива. Наскоро Федералната комисия по търговия въведе насоки за предотвратяване на измамна родна реклама.

Въпреки първоначалното недоверие от страна на аудиторията, тези насоки, заедно с напредъка на технологиите, помогнаха на местните да се развият в по-усъвършенствана форма на реклама. Тъй като публиката продължава да се обръща към мобилни през десктоп, родните ще се възползват от тенденцията. Нативните реклами са далеч по-подходящи за мобилни от банерните.

Традиционните реклами все още имат стойност - особено за марки, които искат да насочат аудиторията си, но промените в дигиталния пейзаж и навиците за потребление на аудиторията правят рекламата все по-приятелска. Родната реклама обаче предлага нови начини както за издатели, така и за рекламодатели да осигуряват приходи от разположенията си и да ангажират аудитория, което я прави безценна.